互联网技艺的发展完毕播送节目传播的多元化和立体化，除了线下的调频传播之外，连同“迁徙网罗电台+自营APP+微信公众号+小身手+官网”酿成一个矩阵传播步地。

    据赛立信引子参谋在2017—2018年的媒体用户走访数据流露，2018年车载收听、迁徙智能收听和传统收听三大末端中，前两个末端的用户量均有不同程度的飞腾，其中迁徙智能收听末端的增幅接近10%。而且，数据流露，迁徙智能收听末端用户使用的平台较多是迁徙网罗电台，如蜻蜓FM、喜马拉雅等，其中蜻蜓FM的末端使用占比卓绝65%。

    用户10年增长15倍

    近3年来，电台网罗直播的用户量在抓续增长，2018年的用户量达2.05亿，在手机用户中，上网收听电台直播流的用户占比卓绝25%，与2009年比拟，用户量增长了15.7倍，讲明电台的直播流在迁徙互联网平台上的传播成果日渐出色。

    对比2017—2018年两年的电台网罗直播用户画像，不错发现以下趋势：年事呈上行趋势，“80后”和“70后”用户占比渐渐加多；女性用户占比在抓续飞腾；高学历东说念主群在渐渐攀升。

    手脚新中产阶级，“80后”与“90后”东说念主群的文化程度、消耗不雅念等与前辈截然违反，他们对簇新事物采选程度高，但对播送本色的变革与立异也更为渴慕。

    诚然播送听众对节目或电台的线下行动参与度不高，然而对网罗直播的多样参与体式则较为取悦。数据流露，卓绝75%的电台网罗直播用户示意会参与线上的行动，举例留言、保藏、点赞、打赏等，其中留言/驳斥的参与用户量最多，其次是保藏、点赞的用户也有卓绝20%的比例。从这点上看，电台网罗直播用户对节看法黏性会更强，有意于节目听众沉静性的维系。

    固定日活跃用户接近30%

    电台网罗直播用户的收听频次较高，大多为周活跃用户，即每周到少收听一次。其中，每天皆收听的用户占比接近30%，略高于传统收听用户的频次，讲明电台网罗直播用户中，接近30%是固定日活跃用户。

    卓绝95%的电台网罗直播用户每次收听网罗直播的期间在60分钟以内，除了早岑岭之外，电台网罗直播和网罗音频在各时段的用户量波动不大，晚上的用户量均高于线下的播送电台直播，讲明电台网罗直播用户的收听时段较为碎屑化，网罗音频的收听期间更为彰着。

    从场景来看，除了家里，户外也成为电台网罗直播用户的主要收听场景，包括车场景、体育场景等，与前年比拟，体育场景的用户量有彰着的加多，飞腾幅度超两倍。收听场景的多元化为播送节看法筹议带来更大的空间。

    腹地化趋势彰着

    诚然迁徙互联网冲突了播送节目传播的区域性，据蜻蜓FM电台直播流的用户点击情景数据流露，60%的直播流用户基本上是当地的用户，除了中央电台对他乡用户有较大的眩惑力之外，好多城市的电台直播用户还是选拔当地电台，接地气的节目还是颇受直播流用户的恰当。

    同比2017年，2018年省级电台和城市电台的点击量占比分歧飞腾了12.5%、32.5%，跟着城市电台融媒体程度的加速，城市电台的网上直播流用户的点击量会渐渐加多。

    跟着互联网技艺的早先和播送融媒体脚步的加速，播送用户偏激收听神色均有所改换，电台在线直播流的用户也将越来越多，电台网罗直播热度渐渐攀升；同期，传统媒体借助新媒体先进的技艺和多元的发扬体式，丰富了节目本色，也膨胀了粉丝群，为进一步扩大播送的影响力打下了细腻的基础。

    赛立信用户走访数据流露，2018年传统媒体的活跃用户到达率均有不同程度的下滑，其中播送是四大传统媒体中下滑率最低的媒体。跟着播送节目在迁徙智能末端的活跃，为播送媒体带来一批重生力，播送继2003年以后再次找到用户的新增长点。

    （作家伍炽丰单元：赛立信引子参谋）